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2018-6-13
行业可能一个小的工作室、一个年轻人拍的片更厉害。行业应该是开放的一旦形成了产业链的入口小公司体量的拍不起片子因为所有的命脉掌握在入口公司手上。

做增量是阿里的一贯逻辑阿里云、蚂蚁金服等可以说都是在这个逻辑下生长起来的庞然大物。在李捷看来未来中国电影市场增量的驱动力来源于内容、宣发和影院升级等三个方面的变革。

关于内容 2017 年可能是电影回归内容本质的元年。《雷神3》等没有达到预期但是《二十二》、《摔跤吧爸爸》等过去并不被看好的电影却收获了不俗的票房成绩。所以好故事才是王道内容不是打打闹闹搭伙组局需要升级成工业化制造。

事实上从供给(影院数量)和需求(人均观影次数)两方面来看中国电影票房仍有巨大空间而联系两者的纽带是优质内容的供给。观众的品味提升后对内容的要求提高如果出现优质内容的断档票房就会出现 2016 年时的不景气情况。优质内容中又以国产片的质量最为重要因为存在对国产电影的保护政策国产片票房提升进口片在国内数量和票房才能有进一步的提高。 

那么一个在线票务平台如何切入内容生产环节呢。我们可以先看看下面这张图来大致了解在线票务平台如何影响了传统的电影市场。

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李捷说淘票票可以为片方提供非常详细的用户数据报告。导演希望了解用户在一部电影里喜欢什么、喜欢哪个点平台会从评论当中抓取关键词感动、情怀、热血、家庭、家国情怀等。同时平台也在内容的机制上考虑做更多专业化技术化的咨询平台帮助编剧和导演把握好整个电影的周期和质量。

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不过内容的主导权更多在编剧和导演手上有时候是在资本手上。能不能讲好一个故事取决因素太多在线票务平台能够做的是辅助性工作。但是在宣发上在线票务平台可以说是占据着相当大的话语权。

李捷介绍说过去电影行业很重要的一个特征是宣传与发行相对是分离的状态宣传基本就是做广告发行叫抢排片。这两个工作一个是偏媒体一个是偏关系。

但在去中心化的媒介环境中 票务平台和社交平台上观影大V的意见、UGC评论显得越来越重要。所以李捷最先强调的是回归内容本身如果剧本就是烂的明星阵容在强大宣发投入再给力很可能也是枉然。

“还有一个大的特点是整个电影的宣传已经不再是内容的宣传电影被赋予了很多复杂的因素。”李捷认为《摔跤吧!爸爸》、《战狼》、《羞羞的铁拳》等爆款背后承载了很多社会文化和社会心理的成分。

另外在宣发过程中衍生品既是商品又是宣发搭载的载体无论是变形金刚还是小黄人你分不清楚到底是玩具成就了电影还是电影成就了玩具。所以未来的宣发过程中最核心的已经不再是宣和发这两个词淘票票称之为整合营销就是线上与线下商品与内容观众与自媒体以及用户的互动。

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如果说做增量市场是大逻辑内容和宣发是两大主体那么丰富卖品、“脱单电影院”、“小聚场”等则可以算是淘票票的小尝试了。

李捷发现票务平台出现之后大多数观影用户进入电影院的时间是开场前 10 分钟。这个时间段其实非常适合在线上购物、线下取的模式。 “我们想推动卖品直接像发眼镜一样入场的时候直接取你把票根给他他就把卖品给你我们现在在说服电影院做这个这是我们经常讲的影院体验。”李捷说。

影院体验升级方面淘票票还开发了两个模式:“脱单电影院”和“小聚场”。从某种程度上来说如果两个人选择同一个电影至少他们在人生观价值观上面是有一定交集的。数据显示双十一和国庆档两个脱单场的尝试中上座率达到37%哈尔滨地区甚至高达73%而且都是原价票而中国电影平均上座率仅为14%。

脱单电影院目前总共开了 96 场覆盖了 26 个城市有 4000 多人进入了脱单电影院。放映结果显示上座率最高的三个城市是哈尔滨、南宁和西安脱单电影院最受欢迎的是二三线城市。观众当中男女比例是56:44。

“脱单电影院”是抓住了用户的社交需求通过兴趣和情感来带动增量。而“小聚场”则是利用众筹的模式把选择权交给用户:发起影片播放需求找到同类达到一定人数就开场。”双十一“期间淘票票做了两个片子的测试一个是《甲方乙方》一个是《钢的琴》一个特别文艺的片子。后来我们发现这两个片子超级火爆开了 100 多场均达到了40%以上的上座率。

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在场景升级上据李捷透露淘票票计划开设聚焦亲子的”动画你早“、推出提升非黄金档上座率的观影月卡等等。而上述这些模式也好测试也罢未必能带来特别大的生意但它们的共通点都是重新审视观影的仪式感、社交性和情感。

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李捷认为电影票务平台的趋势应该不会是一家独大因为市场太大。但他同时也表示剩一家的可能性也会有“当我把增量做出来了一定会有优势。我们觉得每个行业都要创造增长如果不创造增长就会没有发展前景。”

正如李捷所说电影仍旧是泛娱乐的王冠。历经了百年的电影行业走到现在需要内容方、宣发方、影院方一起做一些有意义的事情让这个行业变得更有意思。

中国的电影产业不断再扩大院线电影观众也不断扩大在全球所占有的地位也是与日俱增。无论是从艺术出发还是从商业出发建立一个成熟的电影工业体系是平台和企业共同的期待。

吴怼怼虎嗅、钛媒体、界面、i 黑马等专栏作者前澎湃记者专注互联网和文娱行业个性解读。

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iPod

iPod touch 6

尽管上述设备均可达到安装 iOS 11 的要求但较老的设备在部分功能上会有所缺失。同时iOS 11 不支持 32 位应用32 位应用在 iOS 11 中无法安装。

视觉变化

总的来说iOS 11 较之 iOS 10 在视觉方面还是有着较大的变化的简单来说是许多界面元素都变得更加圆润了最明显的例子就是控制中心的变化苹果加入了许多圆角的方块元素锁屏在输入密码解锁设备时输入密码界面的数字和英文字母都变粗了电话拨号键盘的界面也是如此。而且一些系统应用的顶部导航栏字体也普遍加粗了不少已经体验过测试版的朋友都说苹果变得更“圆”了。

另外状态栏的信号指示条也恢复了传统的样式不再是 iOS 10 中的小圆点。细心的你可能还会发现Dock 上的应用不再显示应用名了或许苹果认为既然能放在 Dock 上的必定是常用应用你不可能不知道它是什么应用。

控制中心

自从 iOS 7 开始每一代 iOS 的更新都会对控制中心进行或大或小的修改。在 iOS 11 中苹果再次对控制中心进行了较大幅度的更改。新的控制中心由各个板块组成从 iOS 10 的多页改为了单页。更重要的是现在用户终于可以对控制中心的开关进行自定义了进入设置-控制中心-自定控制在这里你可以自定义要在控制中心出现的开关。而用户期待已久的数据开关也终于加入到了 iOS 11 的控制中心中(默认显示不能去除)。小编个人认为控制中心自定义的意义不仅仅在于它可以让你在界面中加入更多的开关更重要的是可以让你发现更多需要多个步骤才能访问的功能(例如低电量模式)又或者是更快熟悉一些新加入的功能(例如屏幕录制和驾驶勿扰)。另外3D 功能在控制中心依然可以进一步扩展部分开关的菜单例如备忘录、手电筒等。亮度和音量的调整也更直观直接用手指在长条图标上进行滑动即可。


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