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2018-6-13
士超人4个平台的答题时间梳理了一张时间表并围观参与了全部直播。

  每场直播中至少有一道与广告赞助商相关的题目多则两三道不等。根据各直播答题官方微博的内容部分广告场已提前告知网民并提供了相应的答案。比如某借贷专场中提前告知网友的问题是该借贷平台最快多久可以到账。在当晚的答题中这一题如约出现。这场奖金为20万400万人围观最终全部答对的不足4万人每人分得5元多答对概率低于1/100。

  根据北青报记者的统计这一天四个平台共计推出了31场直播百万赢家的场次最多高达13场。其次是百万英雄9场。芝士超人为5场冲顶大会为4场。从上午10:50第一场直播开始到晚上23:30左右最后一场直播结束31场直播中有10场为广告专场广告专场比例达到30%。

  广告专场集中在“黄金时段”

  北青报记者统计发现广告专场主要集中在下午和晚上。晚上8点至9点30分“黄金时段”的比例最高。例如“百万赢家”从下午18:30至21:30连续四场均为广告专场。“百万英雄”下午1点和晚上9点各有一场。而冲顶大会从下午1点到晚上9点连续四场均为广告赞助专场。

  直播答题中的广告形式有多种。除了在12道题目中夹带广告题目之外直播页面中也始终“贴片”挂有该广告商的信息主持人通过口播每隔一会儿就会说一遍广告词。广告专场的金额往往比普通场尤其是上午的普通场高。1月16日这天最高的一场为某手机品牌赞助百万英雄的300万其次是一家食品电商赞助的200万。

  开播半月广告商已达15个

  从1月9日直播答题中首次出现广告专场之后广告商们闻风而动纷纷加入到直播答题平台中来。北青报记者梳理了部分场次的广告发现截至1月16日短短一周的时间各平台共计为15个广告商提供了专场有的广告商甚至表示将连续八天每天两个专场。这些广告商来自各个领域覆盖吃、电子产品、手游、电商等等。

  对于这些广告网友们也表达了不同的观点。在一些广告专场的微博中可以看到有的网友认为这些是“送分题”可以少答几道知识题;也有的网友说:“为了背那几道广告简直拿出了高考前的状态太累了不玩了。”还有的网友说:“广告太多了本来是想答着玩儿顺便学点新知识结果学的都是广告这是知识问答还是广告问答?”

  观点

  好看的是数据 而不是广告成效

  中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠说从以往的网络营销中可以看到只要有红包流量就会很大。直播答题把网民们喜欢的红包变成了奖金从而增加流量。吸引来了受众企业就会有意向做广告这更像是一种公关公司在做的媒体推广。“以前也有给企业做直播的但效果有好有坏不如直播答题这么猛这些参与投放广告的公司反应很快”。

  但广告的最终目的是为了拉动客户群直播答题中的广告真的能吸引来客户吗?赵子忠认为直播答题中的广告好看的是数据而不是真正的广告成效。看起来有几百万的围观量但真正的目标客户有多少?

  此外并非所有的企业都适合在直播答题中做广告比如高端汽车或者方便面。广告需要考虑“千人成本”吸引来1000个顾客需要花多少钱?当广告商发现这种投放形式并不能带来真正的客户效应时就会退出。

  直播答题很可能是“一时风光”

  那么直播答题还会持续多久?中国传媒大学教授柴芦径对此并不乐观。“它是新一波的赚快钱到底谁能真正赚到快钱?”柴芦径举例日前广州某大学生一人分得百万元的故事说:“这是一个个案在答题中观众分得的钱越来越少慢慢就会离开;广告商发现没有办法收回成本就会很快撤出。”同时她强调这不同于在电视剧、电视台投放广告需要撤出的话可以很快随时撤出。

  赵子忠对此持有同样的观点。他说直播答题目前比较新鲜参与的受众比较多这种低概率的高奖号称奖100万会让大家都觉得自己有机会挣100万但事实上大部分人是挣不到钱的只有小部分人挣钱。当大家体验多了发现挣不到钱平台再忽悠也不会去了。另外从企业角度来讲促销无非就是为了广告成效没有效果热度自然就下来了。

  柴芦径还指出人们参与直播答题的初衷其实是一种最本真、最纯朴的需求:打发时间、赚点小钱以及在这个过程中实现自我的成就感。此外直播答题如果要走下去必然需要与其他各个相关要素建立一种良性的合理合法的关系比如不能有法律漏洞不能作弊等等。

  本版文/本报记者 张小妹

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